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“碎娃”品牌隸屬于西安樂淘網絡科技有限公司，主要生產銷售即食甑糕、即食涼皮、即食米皮、臘汁肉夾饃等西安美食產品。品牌定位“以原味還原陜西”，并致力于“7-15天保鮮即食西安美食”的短保健康新理念。旨在打造健康話、年輕化西安美食消費場景：潮小吃、營養潮、健康潮。 2019年7月15日，碎娃品牌成立，品牌定位“以原味還原陜西”，并提出致力于“7-15天保鮮”的健康概念。 2020年7月15日，品牌一周年發布“打造西安美食潮品牌”的理念的觀點，以戰略高度詮釋全新品牌概念體系，并將“短保更健康”作為碎娃產品和營銷理念。首次提出“原味美食”的三大定義：“輕美食”重在健康加工；“鮮美食”強調短保更健康；“新美食”引領新美食新潮流。
