在互聯網浪潮、數字經濟等多維力量的推動下,Z世代成為了引領消費市場的新潮流。在這一背景下洽洽食品不斷朝消費質量與個性化發力,探索洽洽山藥片等產品的無限可能,力求更好地推助洽洽食品圈粉Z世代用戶。

以過硬的產品質量“種草”Z世代

作為當今社會的新生力量,Z世代是新消費浪潮中非常個性化的消費群體,他們拒絕被貼標簽,勇于表達自我。對于很多品牌來說,這樣的Z世代是品牌追逐的潛力股,同樣也是一個非常“難搞”的群體,但總有品牌可以得到他們的偏愛,洽洽食品就是其中之一。究其原因,就在于洽洽食品擁有“種草”Z世代的堅實基礎:過硬的產品質量。

在堅果領域,洽洽食品是鮮有的堅持全產業鏈布局的品牌,這種全產業鏈模式將原料、運輸、生產、制造、包裝等等全程環節都牢牢掌控在自己手中,能夠更好地保證產品質量,但也需要長期、龐大的投入,難度較大,因此業內采用這種模式的品牌并不多見,而洽洽食品已經堅持了20多年。在洽洽食品的全產業鏈管控中,新鮮是關鍵,其通過自主研發的關鍵保鮮技術確保堅果從種植、運輸、存儲、生產、加工到包裝的每一個環節都新鮮飽滿,并通過8重新鮮設計、16道新鮮監控以及237項檢驗檢測來確保制定的嚴苛標準落地執行,因此洽洽食品的產品營養高、味道好,成為了行業的品質標桿,自然而然地贏得了Z世代的信賴。

以持續的創新能力“圈粉”Z世代

《白皮書》和眾多觀察與研究都顯示,與相對“中規中矩”的70后和80后一代相比,Z世代喜歡獨特的、創新的表達,比如相對于飲品店里的成品飲料,他們更喜歡通過混搭DIY一份新口味飲品。這種“求新”“求變”的理念與洽洽食品不謀而合。

近年來,洽洽食品在產品創新的路上做出了諸多嘗試,都取得了不錯的市場反饋。比如洽洽食品創新推出的洽洽小藍袋益生菌每日堅果,其通過益生菌和堅果的碰撞實現了個性化的酸甜風味和翻倍的營養功能,成功融入年輕人的社交圈,在很多Z世代的種草筆記里,都看得到洽洽小藍袋益生菌每日堅果的身影。

洽洽食品在洽洽山藥片等產品上所花費的心思,完全能夠助洽洽食品,在年輕消費圈層中的種草傳播,在促使洽洽食品和更多的年輕消費者建立起鏈接的同時,進一步強化品牌差異化路線,實現品牌聲量的持續擴大。