2000多年前，中國詩人屈原寫下一曲《天問》，叩問宇宙奇妙；如今，中國航天人送“問天”入星辰大海，探索天際奧秘。7月24日，中國空間站“問天”實驗艙成功發射，這是中國空間站首次在有航天員的狀態下迎接航天器來訪，意味著我國航天科技水平又向前邁進了一大步。

航天事業與食品事業，星辰宇宙與煙火人間，雖屬不同領域，但都具備文化與創新基因。7月26日，來伊份與中國航天ASES正式簽訂品牌戰略合作，希望能以技術創新發展的眼光，推動中國食品行業邁進一大步。

2001年，來伊份從一間小小的夫妻炒貨店起步，發展到現在年銷售額超40億，并在2016年成功在上交所掛牌上市，成為主板“零食第一股”。期間，來伊份創建的“新鮮零食”行業標準，成為業內標桿，又憑借精準有效的營銷推出“鮮潮世代”概念，切中Z世代（指1995年至2009年出生的一代人）需求。

據悉，此次合作以“新鮮零食 航天品質”為主題。正值青年的來伊份，向航天品質和標準看齊，持續升級食品制作工藝中的保鮮技術和包裝技術。未來，雙方還將就營養科學和零食形態進行聯合研發，在支持航天員相關科研項目的同時，以更高的食品品質標準助力大家的美好生活，力爭成為長期主義民族品牌新典范。

堅持“長期主義”

雖是首次接觸并合作，來伊份與中國航天在各自賽道篳路藍縷的發展歷程，以及追求“長期主義”的宗旨不盡相同。

一直以來，來伊份都秉持著“新鮮”的品牌內核。2020年來伊份成立20周年，洞察到市場對于休閑零食健康、營養消費升級的需求，率先提出“新鮮零食”戰略，通過中央廚房供給，為消費者提供現制的新鮮口味。

近年來，來伊份從原料優鮮、技術保鮮、包裝鎖鮮、產銷爭鮮、配送領鮮等五個維度沉淀新鮮標準，打造以新鮮為核心的系統性工程，全鏈路擁有31道品控線。同時牽頭制定了《新鮮零食通用要求》團體標準，對“新鮮零食”做了周密闡述及要求，獲得上海市食品學會審核通過，為新鮮零食行業發展提供了技術依據。

中國航天事業發展60余年，潛心研究、打破技術封鎖，躋身世界航天強國隊伍，靠的是不忘初心、前赴后繼、勇于攀登的航天精神，堪稱“長期主義”的典范。

本次合作錨定中秋節禮物，創作了一套名為“嘿皮到月球”的聯名款月餅，將于8月在來伊份線上線下全渠道同步發售。

聯名款產品以“月”為關鍵字，結合中秋佳節和航天IP元素，推出望月、賞月、登月、探月禮盒和一款星球酥禮盒，在外形和口味上都做出了創新。產品在口味選擇上囊括了廣式經典口味，蛋黃蓮蓉、椰蓉等，以及當下流行的奶香椰蓉、生椰拿鐵、元氣五黑等創新口味，加入松露、燕窩元素增添驚喜感。在外形上，產品分別是月球、火箭、宇航員、白蓮花、兔子、團圓笑臉等創意，勾勒出一幅“太空漂移”的科幻場景。

同時，來伊份也抓住了健康風潮，不光采用植物色素，還以海藻糖替代白砂糖，在原版月餅的基礎上降低25%以上糖份，更滿足現代消費者對食品的需求。

來伊份相關人員介紹，“今天的年輕人，擁有豐富大膽的創想，喜歡不拘一格的創新，享受輕盈自在的心境，追逐健康新鮮的快樂?！?

據了解，此次中秋月餅主題禮盒僅是一個開端。來伊份將與中國航天聯手打造更多文創產品，聚焦食品和飲料，以及周邊產品的開發和銷售。

同時兩者將設立聯合創新實驗室，來伊份將與中國航天營養學專家、技術專家共同探討高標準、高品質、高科技含量的多項技術，如營養配方、保鮮技術、壓縮技術、包裝技術等，為宇航員及廣大消費者提供更科學的飲食解決方案。

此外，來伊份還將與中國航天攜手，在上海零食博物館設立航天科技角，宣傳航天科學知識，增加航天科學體驗的生動觸點。

跨界合作中的內核“創新”基因

跨界合作是品牌營銷中的慣用手法，來伊份卻另辟蹊徑走出了新道路。

來伊份從2019年開啟IP跨界合作探索，曾攜手天貓打造“龍宮”新IP，從中國傳統文化中挖掘經典元素，以潮流審美接軌年輕消費者，掀起一場硬核“國潮”。2021年攜手Fashion Zoo舉辦鮮潮盛典，引領年輕潮流。同年在月餅產品上，推出了IP聯名款“禮遇東西”，牽手紐約大都會藝術博物館和上海博物館，讓歷史文化、藝術氣息與零食美味巧妙融合，帶來強烈的“鮮潮”感官沖擊和市場聲量。

可以發現，來伊份以往的IP合作主要集中在文化領域，通過大膽創新的營銷策略，吸引年輕消費者。而隨著中國實力的不斷增強，年輕人的愛國情懷逐漸高漲，以航天科技為代表的“科技強國”建設主旋律，激勵著每個企業和每個人用科學力量武裝自己。此次，來伊份與中國航天ASES開展戰略合作，是將“新鮮零食”戰略向更深層次科技賦能發展的必然選擇。

來伊份選擇合作的時機也頗為精準，中國航天ASES選擇與其合作，恰有一番深遠考量。

航天是一個窄而尖的領域，公眾知曉度不高，知識滲透渠道也非常有限。中國航天通過與來伊份合作，借其渠道，可以拓寬航天科學宣傳路徑，激發青少年學習興趣，培育更多航天科技人才。如今航天事業發展迅猛，正吸引越來越多的年輕人關注。而這群年輕人，同樣也是來伊份主力用戶群。

值得注意的是，航天事業和食品事業通過此次合作，找到了創新的共鳴。

中國航天事業的蓬勃發展帶動了尖端科技的進步。上海航天技術研究院隸屬于中國航天科技集團公司，已經成為彈箭星船器、多型號并舉、軍民融合發展的國內最具中國優勢的大型航天產業集團?！拔覀冊诼男袕娷娛刎煹耐瑫r，致力于航天技術向民用的轉化，逐漸形成了以新基建、新能源、新材料、新服務為核心的航天技術運用產業新格局。”上海航天技術研究院副院長兼工會主席李昕說。

而來伊份也向航天品質看齊，突破傳統工藝的創新研發，運用“FD宇航凍干技術”，升級凍干榴蓮干、凍干無花果干、凍干去皮脆棗、凍干榴蓮巧克力等十余款零食單品，獲得市場認可。在包裝工藝層面研發“多層共筑技術”“單向透氣膜技術”“天然抑菌技術”等，目前堅果炒貨類目中已有13個產品應用了多層共筑技術，達到超高氣體密封性，阻光率達到100%，阻氧性能對比普通單層聚丙烯包裝提升了數十倍。

這次跨界合作將航天科學與新鮮零食有機結合，以技術創新發展的眼光，推動航天事業和食品行業的雙重發展。

打動Z世代消費人群，持續破圈

來伊份的營銷始終圍繞年輕人，不斷升級與之溝通的話語體系，實現品牌持續破圈。

2021年，來伊份攜手品牌代言人王一博，首次提出“鮮潮世代”概念，這與當下年輕人拒絕千篇一律、不被標簽所限制的生活態度不謀而合。同年在《這！就是街舞》綜藝中，借勢代言人及街舞選手的營銷傳播，傳遞鮮潮理念，刷新了年輕人對來伊份的品牌認知及價值認同。

同時，經典IP形象“伊仔”煥新為“YIZAI”再度面市，形象立體趣味，更符合消費者喜好，并以“YIZAI”盲盒玩法又將零食品類帶入潮玩賽道。在國家重點打造“數字經濟”的背景下，今年5月，來伊份發行首款NFT數字藏品，開啟元宇宙時代。

6月，上新的首款氣泡水“湃湃檸”，配方0糖0脂0卡，富含VC，符合年輕人對控糖的追求。在今年上海防疫期間，來伊份作為保供單位共計提供了240多套保供方案，訂單量破200萬。

這一系列產品研發及營銷動作，蘊含著來伊份對食品行業消費趨勢的深刻洞察，以及人群訴求的精準把握。相較于其他同類品牌依靠代言人明星效應的策略，來伊份在品牌曝光度和人群粘性上都搶占了先機。

這個過去依賴線下門店的零食品牌，如今正在結合自己產品、營銷與渠道優勢。接下來，來伊份將在線下布局新鮮零食概念體驗店，消費者能在全國多家門店吃到創新包裝的烹飪食物，體驗美食的同時還有高科技的感受。

從2017年推行“萬家燈火”計劃以來，來伊份已在全國開出3500多家門店，精耕長三角，遍布全國。其中加盟店約占比40%，來伊份表示，“我們在不斷探索加盟模式，但不盲目地去拓展加盟?！?

在品牌創立之初，來伊份就開始了信息化建設，涵蓋產品供應、倉儲物流、會員體系等各個環節。公開數據顯示，一套智慧供應鏈系統能使訂單交付周期縮短20%，供應商送貨及時率增加到99%，庫存周轉提升40%，每年累計節約10萬小時的人工工時。

未來，來伊份的主策略還是打造自己的App和門店聯合的閉合生態，實現線上線下全渠道建設，轉型數智化。在中國航天科技力量的加持下，來伊份有望進一步提升精細化管理實力，實現從產品設計到生產制造，從物流配送到銷售體系的全鏈路數字化裝備，以科技實力助力品質更上一層樓，攜手演員白宇作為“來伊份全產品代言人”，一同“探鮮”浩宇星辰。

上海來伊份股份有限公司董事長施永雷表示，“偉大的航天精神，是我們耕耘事業的燈塔。作為中國食品行業的領軍者，作為休閑食品行業的先行者和踐行者，來伊份不忘初心、牢記使命，用工匠精神做食品，以航天精神來做事業?！?