“怕上火，喝王老吉”，這句廣告詞家喻戶曉。

不過，涼茶“大佬”王老吉近期自己也“上火”了，陷入了“品牌授權亂象”的糾葛之中。

王老吉發生“品牌授權亂象”？

近期，有關王老吉“品牌授權亂象”一事持續發酵，引發關注。

據多名代理王老吉品牌相關產品的代理商投訴，有不少“招商公司”利用“廣藥集團大健康飲品全國運營中心”、“廣藥大健康王老吉新品運營總部”、“王老吉總部”宣傳噱頭，以明星代言、高額返利、專業運營團隊免費幫忙鋪貨等承諾為由頭，引誘全國各地投資人簽下不平等的代理合同，在簽約完成后又不履行簽約前的招商承諾，最終導致代理商出現大額虧損情況發生。

在此過程中，“招商公司”要么被注銷掉，要么更改了公司名稱及地址，只留下部分人員維護運營，甚至有的公司拿錢直接“跑路”。

這讓大量代理商損失慘重，最終讓他們上門找廣藥集團或王老吉公司討要說法。投訴人認為，打著廣藥集團、王老吉總部的旗號招商，通過夸大或虛假宣傳方式誘騙代理商簽約，顯然違規違法，代理商有權與招商公司解除合約。

對此，7月13日，廣藥集團發布聲明稱，該集團最近接到多起投訴，經調查發現，2021年以來市場上陸續出現多家公司以“王老吉運營中心”的名義，通過違規使用商標甚至偽造集團相關授權文件材料，模仿企業裝潢、宣傳材料、工裝等方式進行招商，以集團或下屬子公司等名義開展業務，誤導商戶以為該類企業是廣藥相關聯的企業。

“該類公司與我們集團無任何隸屬關系。”廣藥集團聲明表示，該公司已向執法部門報案，并成立了專門的打假工作組配合相關部門予以查處。同時提醒代理商及商戶，要提高警惕，注意防范風險。如發現類似行為，盡快到公安機關報案或向相關執法部門投訴。

在今年4月1日，有投資者在上證e互動平臺上向公司反映，近期在網上看到一款王老吉檸檬茶在招商，聯系后投資者前往安徽一家公司考察。該公司為安徽那些年科技有限公司。公司自稱是獲得王老吉集團授權成立的全國運營中心，負責王老吉檸檬茶的全國招商運維工作。但是，未見相關授權文件，在白云山公司官網也并未查詢到該款產品。

投資者提問稱，“請問王老吉檸檬茶是否為白云山公司的？白云山公司是否和安徽那些年科技有限公司合作并授權其成立運營中心并在全國招商？”

公司當時也回應稱，“吉草本”檸檬茶（王老吉卷軸）為公司合營企業廣州白云山和記黃埔中藥有限公司旗下企業廣州白云山和黃大健康產品有限公司的產品。廣州白云山和黃大健康產品有限公司與安徽那些年科技有限公司沒有合作關系。

涼茶行業增長放緩

從近年來的數據觀察，涼茶行業出現增長放緩的態勢。

白云山2021年年報顯示，王老吉大健康公司2019年和2020年的營收分別為102.97億元、68.62億元，凈利潤分別為13.80億元、11.95億元。2021年，王老吉營收雖然有一定增長，但還沒有恢復到疫情前水平，營收為97.28億元，凈利潤為12.88億元。

6月20日，在接受機構線上調研時，白云山相關負責人回應稱，近兩年涼茶行業發展雖有所下滑，但其發展遠未觸及天花板。

該負責人表示稱，隨著全球消費升級，消費者健康意識增強，“健康”品質消費成為消費升級的主流。從國內市場來看，部分區域仍然有較好的市場精耕機會；從國際市場來看，碳酸性飲料銷售持續下滑，基于天然健康的屬性，涼茶在國際飲料市場中前景可觀。

“目前，涼茶重要消費場景將逐步得到恢復。加上今年夏天國內大范圍高溫，預計將會帶動王老吉涼茶的銷售。”群益證券分析師王睿哲分析稱。

可口可樂進軍涼茶市場

近日，可口可樂在其天貓官方旗艦店上新了一款“健康工房”夏枯草涼茶植物飲料。據悉，這款產品是可口可樂進入中國內地以來首次推出的涼茶類飲品。

產品信息顯示，“健康工房”夏枯草涼茶和多數即飲涼茶一樣，強調“清熱降火”。目前，“健康工房”夏枯草涼茶已經開售，價格方面，24瓶/箱的價格標價為396元，下單價為222.4元，每瓶單價為9.25元。

數據顯示，可口可樂旗艦店數據顯示，目前這款產品的月銷量只有300件。

可口可樂相關負責人曾公開表示，公司將健康工房夏枯草涼茶植物飲料引入內地，是在公司全品類飲料戰略的指引下，在茶飲料細分品類上進行探索，致力于為中國消費者提供豐富多元的飲料產品選擇。

可口可樂很久之前就想要殺入涼茶市場。早在2005年11月，可口可樂就收購了香港涼茶品牌“健康工房”的生產線。不過，今年可口可樂的涼茶業務才有了實質性進展，推出了首款新品。

涼茶市場進入了存量競爭時代，可口可樂能否切一塊蛋糕仍有待觀察。

目前，面臨增長壓力的涼茶企業在產品創新上開始向可口可樂學習。2018年，王老吉就推出了“王老吉可樂”，此后還推出了黑涼茶、無糖涼茶等產品等。

白云山相關人士表示，未來，公司將緊緊圍繞“單品多元化”戰略，根據消費者需求持續推進涼茶產品的升級，推動涼茶產品向年輕化、時尚化發展。

此外，公司大健康板塊未來發展不僅限于涼茶行業，將對標飲料行業推出更具健康性、植物性、功能性飲料新品。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，盡管當下涼茶整體的市場份額并不算小，但綜觀中國涼茶市場格局，目前頭部品牌只有王老吉，排名第二、第三、第四位的企業加起來的總和還不到王老吉的六成。可口可樂想要占據涼茶市場頭部份額的可能性非常高。