近些年，功能飲料市場不斷擴展，功能飲料的消費主力從運動健身人士變成年輕的職場人士。在近期的“京東超市第一屆好吃金榜”榜單顯示，此次飲料水飲金榜中，東鵬特飲等功能飲料成功入圍榜單。

在快節奏生活下，Z世代消費者更需要讓工作時刻充滿活力，具有提神醒腦、補充能量等作用的功能飲料成功占據了剛需飲品的潮流風口，銷量以及市占率與日俱增。

據資料，國產功能飲料品牌東鵬特飲是近兩年國內飲料市場增速最快的產品之一。尼爾森數據顯示，2020年12月—2021年11月，東鵬特飲銷售額同比增長28.4%，是功能飲料行業平均增速10.8%的近3倍；銷售額市場占有率從2021年的20.2%，躍升到23.4%，升幅高達27%。

近年來，在功能飲料紅牛深陷商標之爭時，東鵬特飲母公司東鵬飲料不僅搶先完成了資本化，更實現了市場的深耕占位。2021年年報顯示，東鵬飲料在中國功能飲料市場上的銷售量（單位為噸）占比提升至31%以上，躍居行業第一。

作為行業領先的功能飲料品牌，東鵬特飲在消費理念、消費需求、消費場域上不斷創新與進化。2017年下半年，東鵬特飲推出500ml金瓶特飲，成功填補了市場主要品牌在大容量功能飲料品類的缺口。

數據顯示，2017年~2020年， 500ml金瓶特飲收入分別為5954萬、7.99億、21.67億、30.85億，同比增長 1241.53%、171.24%及42.36%，已成為東鵬飲料銷量最大的單品。據尼爾森數據，500ml金瓶特飲成為中國飲料單品第11名，較去年上升5位，是前20名中銷售額增速最快的單品。在東鵬飲料上市一周年慶典上，林木勤曾表示，500ml金瓶特飲在2022年很有機會進入“中國飲料單品前五”。

Z 世代已成為當代消費的絕對主力軍。為此，東鵬特飲通過各種體育賽事、影視熱劇和綜藝植入建立起品牌知名度；并且聯合抖音發起共創賽和挑戰賽，入駐B站；贊助RNG電競戰隊、2022年KPL、2022年亞運會……多樣化的品牌營銷深度綁定年輕人群。

隨著消費者的需求多樣化，東鵬特飲母公司東鵬飲料也不斷豐富產品品類，已陸續推出東鵬0糖、東鵬大咖、東鵬她能等能量飲料，由柑檸檬茶、陳皮特飲等非能量飲料以及包裝飲用水等產品。

近期，東鵬飲料上線一款“東鵬氣泡特飲”，正式成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定能量飲料，不僅能依托這款中國市場按日活躍賬戶數排名第一的手游，貼近年輕消費群體，也能憑借賽事將“能量王者，氣場全開”的產品理念植入新興用戶群體，夯實品牌地位。

面對新消費時代，東鵬飲料不斷布局和完善“能量+”產品矩陣。東鵬飲料方面還表示，未來，公司也會以能量包為基礎，不斷細分人群、口味、場景等需求疊加其它配方元素，以東鵬特飲為核心，陸續推出針對不同消費群體的產品，擴大產品競爭邊界，促進公司可持續健康發展。