新消費趨勢下,隨著零食漸漸成為消費者生活中必不可少的部分,大眾對零食的需求早已超出了食品本身。零食作為人與人之間溝通的一種媒介,其社交屬性的特征越來越明顯,分享零食慢慢成為打開社交的另一重要方式。不少人在面臨新環境時,會選擇通過零食來打開“話匣子”,以此增進彼此之間的交流,因而零食的社交文化也逐步形成。

在這樣的背景下,“超級職物”作為由人民日報數字傳播(上海)有限公司旗下好物甄選平臺“人民好物”推出的新消費品牌,深入考察調研市場需求端的風向,聚焦年輕人職場社交,提出“充食職場,有滋有味”的品牌口號,專注餅干和果茶飲為主的產品線打造,為職場人研創社交零食,致力推動休閑零食行業細分領域升級革新,同時持續輸出品牌IP形象,受到許多消費者的青睞和關注,駛入發展快車道。

在休閑零食快速發展的市場趨勢下,對用戶需求的洞察是休閑零食下半場競爭的關鍵。優質原料成為了新的消費訴求,產品的成分、功效、食材等是新時代消費者的重要考察方向。超級職物在保證產品品質的基礎上,深挖用戶需求,并基于消費人群及消費場景的細分,圍繞原料迭代、配方升級、工藝創新全面重塑產品力,通過精選上游食材、優選產品口味和創新環保包裝等方面,將零食社交化的理念應用至餅干和果茶飲等產品領域,不斷構建多元化社交零食產品矩陣。

據悉,超級職物自成立以來,先后推出了紅棗麥麥餅、海鹽酥酥餅、元氣小潤瓶銀耳羹等多款備受歡迎的熱銷產品,并入駐天貓、抖音等多家主流電商。同時,超級職物持續深度洞察消費者的需求,發現目前“零食代餐化,正餐零食化”的市場趨勢漸顯,對于消費者來說,“舌尖上的享受”已不是唯一標準,消費者越來越關注零食的營養和代餐屬性。

為此,超級職物本次特推出新品-燕麥餅干,燕麥餅干中添加粗糧,內含小麥麩皮、燕麥片,增加膳食纖維、維生素、礦物質的攝入,松脆美味、飽腹感超強,為消費者帶來了更好地味覺新體驗,也適用于咖啡牛奶等飲品的多種搭配。

超級職物為照顧不同消費者的喜好差異,為其提供更多口味選擇,特上線堅果燕麥餅干(堅果味)和莓果燕麥餅干(莓果味)兩款新品,兩種口味分別集合堅果、水果餡料,口感層次更為豐富:堅果燕麥餅,融合白芝麻、葵花籽仁、腰果、杏仁、核桃制成,餅干表面就可以看得見的堅果配料,充滿堅果的醇香;莓果燕麥餅,融合白芝麻、葵花籽仁、蔓越莓、葡萄干、草莓干制成,餅干表面可以看得見的水果配料,充滿水果的清香。

同時,本次超級職物在新品多方面都進行了升級更新。其輕便式獨立包裝設計,適用于戶外、辦公室分享等多種場景下的消費需求。確保了“開袋即食”的新鮮、營養,讓消費者不僅能滿足一鍵嘗鮮和隨時隨地為身體補充全方位營養的需求,還能通過零食打開社交新局面,從容應對職場,建立起與用戶的情感鏈接。不知如何開啟話題時,將它與陌生朋友分享幾包,以此展開暢聊,助你分分鐘化身SocialKing/Queen。另外,在產品包裝設計上,將IP阿職與產品完美結合,既突出餅干本身,又進一步強化IP在消費者中的印象,上市后便瞬間俘獲了無數消費者的青睞。

隨著新品燕麥餅干的問世,超級職物的IP-阿職,也逐漸受到大家的關注。

互聯網新生代開始主導市場風向,個性化、互動性、社交化的消費需求不斷增長。越來越多的品牌正在借助IP這一載體尋求與消費者建立新的情感聯系。超級職物深度貼合圈層文化和潮流消費趨勢,面對變幻莫測的休閑零食市場選擇以多種方式擁抱年輕職場人。其實,2021年超級職物便針對產品受眾獨創品牌IP形象——阿職,該形象以逗號為頭部外形,靈感來自“超級職物”logo拳頭逗號,象征著力量滿滿的職場人,頭部突出的部分為充電欄,則描繪出不同狀態下的職場人,能瞬間拉近與用戶之間的距離。并且,借助阿職這一超級大IP賦予產品全新的視覺表達與個性塑造,使之更為契合當下年輕人的審美意識,進一步開創休閑零食IP潮流化演繹的新路徑。

據悉,阿職已在抖音等平臺開通社交賬號,通過視頻、圖文的方式與粉絲進行溝通,融入粉絲的日常溝通,傳遞出正向積極的情緒導向,借助這一獨具個性化的話語體系表達方式,不僅能在碎片化時代實現高效傳播,還能在粉絲群體中引起強烈的共鳴。

2022年5月,超級職物通過品牌授權簽約必易,同時共同開發IP文創商品。據悉,必易文創致力以扶植并賦能創作者為核心價值,通過授權與再創作將創意變為產品,將「創意端」、「生產端」與「消費端」連接起來。必易文創和超級職物針對打工人辦公需求,以阿職卡通形象,已經衍生出鑰匙扣、工作立牌、絨布包等辦公室文創周邊,實實在在地做到了將品牌文化與產品相結合的理念。不僅能滿足時下多元化的消費需求,同時能讓品牌力持續有效提升。

通過品牌與IP形象之間的聯系,超級職物不僅加強了與消費者之間的鏈接,深化了他們對超級職物“社交屬性”“職場屬性”的品牌認知,也為消費者認可品牌傳播的“充食職場,有滋有味”的理念埋下了萌芽的種子,不僅增加了品牌既有粉絲的黏性,更是幫助品牌迎來了一大批新的活躍粉絲,從而一步步實現了新消費人群與新消費品牌的雙向賦能。

作為新消費品牌,創新是贏得消費者不斷喜愛,獲取更大成長的核心。在產品本身,超級職物把握產品特點,挖掘產品價值,通過持續不斷地圍繞消費者的需求進行產品創新,通過綜合的跨學科、跨專業、跨領域的協同創新,必定能在未來持續為休閑零食行業賦能,進而推動市場布局及產業發展。

同時在IP方向,深耕職場用戶需求,未來對于IP授權類合作,超級職物也愿意接受不同行業及品牌的合作聯動、定制服務等,推出符合當下年輕消費群體喜好的文創周邊。而依托多品牌、多業態、多賽道,超級職物也將進一步占領年輕消費群體心智,探索新消費的未來和想象空間。